香飘飘申请飘飘宇宙商标，香飘飘前4月净利润104万

而相比之下，香飘飘在产品研发上的投入较少，以至于无法跟上时代的需求，推出适合的产品，从而逐渐失去了在饮料市场的地位。香飘飘虽然做出了改变，但改变的速度可能不会太快，产品并没有真正获得新的吸引力。自2012年起，香飘飘的营收增速开始放缓，2014年、2015年同比小幅下滑。香飘飘与美妆品牌“MissCandy”联手；图片来源：香飘飘微博。

香飘飘虽然销售费用投入较多，但并没有带来较高的利润，产品性价比可能不高。虽然现在正处于低谷，但香飘飘的品牌力仍然有良好的基础。如果有针对性地改善，香飘飘仍有机会恢复上升趋势。基于品类问题，香飘飘近年来开始尝试多元化，试图突破收入天花板。

1、香飘飘新闻

从一开始，香飘飘就留下了友乐美、香悦等众多奶茶品牌。如今它陷入了卖不出去的困境，甚至已经逐渐淡出了消费者的视野。这可能与消费者需求和市场变化有很大关系。尤其是新茶饮料影响更大。此外，即便是新茶饮料也在不断卷入、竞争激烈，香飘飘可能面临更多挑战。行业感想：香飘飘堪称冲泡奶茶的先驱，但如今却逐渐失去光彩，变得冷门。

2、香飘飘歌曲

酿造产品方面，香飘飘不断丰富酿造品类。例如，2020年推出波波、好料、双品三个系列六款酿造新品。 2021年推出奶茶自热壶和奶茶鸳鸯壶。等待。此外，新型茶饮料和外卖平台的兴起，对冲泡奶茶市场产生了较大影响，从而影响了香飘飘的业绩。兰芳园奶茶的创立就是一次有益的尝试。香飘飘下一步应该是基于自有品牌推出高端茶产品，不仅扩大自身知名度，同时也为方便茶饮料品类正名。

3、香飘飘食品股份有限公司

虽然香飘飘的产品也经历了演变，从奶茶粉到鲜果茶，再到鲜果+真茶，但仍然留不住大部分消费者。香飘飘上市后的首份半年报并不理想。 2018年上半年，其净利润亏损5458.6万元，营收明显增长但利润不增。这并不是因为当时疫情的影响。明星网站流量丰富但内涵匮乏。因此，香飘飘主要依靠流量明星的营销方式，无法真正打造品牌。快消品牌一推出就达到巅峰是常见现象，香飘飘显然也未能逃脱这一规律。

在此前提下，香飘飘应该思考如何“把事情做好”，在消费者心中占据一席之地，成为行业的品牌旗帜。不过，流量明星的加持只能让香飘飘被更多人知道，却无法直接成为更多人的喜爱。当新茶饮料以各种健康理念吸引消费者时，香飘飘冲泡奶茶似乎与健康无关。这个时候，它就逐渐失去了对当今人们的吸引力。香飘飘近年来的衰落是多方面原因造成的。从品牌营销的角度来看，我认为主要有以下几个方面。