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摘要：在上海硅谷——张江港，中国家居购物先锋——上海古溪购物于2007年诞生。控股股东东方购物一位媒体及公关负责人回应记者：由于尚未经公司授权，不便回应优优购物的经营状况及亏损原因。

作为优优购物的前股东之一，软银中国前副总裁李彦明在接受记者采访时回忆道：软银在中国的这些年，就在电视购物领域投资了优优购物。那时我们还是小股东。 2010年，优优购物与东方CJ（东方购物）合并并换股。此后，其具体运行情况不得而知。年悠悠购物实现年销售额4.5亿元，跻身当时电视购物公司前列。

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理论上，江苏广播电视台只能有一个购物频道，但从江苏好仙沟目前的播出频道来看，已经涵盖了财经频道、公共频道、少儿频道等；而浙江站的好一购也有少儿频道的频道登录属于整改范围。古溪购物此前曾在全国多家电视台进行过广告轰炸。看似实力雄厚，但实际工商注册信息显示，古溪购物的注册资本只有200万元。易观国际分析师陈寿松认为，电商产品质量缺乏保证、管理缺乏诚信可能是优优购物衰落的原因之一。

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近日，国家广电总局印发《国家广电总局关于电视购物频道建设管理的意见》，规定自有启动资金最低门槛购物渠道3000万元。据易观国际（微博）电视购物研究报告显示，优优购物播出区域覆盖江苏、浙江15个城市以及西南部分省市。经营产品包括3C家电、数码通讯、家居用品、珠宝精品、美容产品等。服装、保险、旅游等产品。 《意见》规定，新闻、国际等专业频道和电视购物频道不得播放电视购物短广告。

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以今年为例，广电总局清理整顿违法电视购物视频和药品虚假广告3600余起（电视购物视频广告投诉占总数70%以上）广播电视投诉）。

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但美好的时光并没有持续多久。根据上海宏大东亚会计师事务所出具的审计报告，2010年优优购物营收降至9322万元，营业利润亏损2563万元； 2011年，优优购物营收为171万元。该公司当年继续亏损546万元；到2012年，优优购物彻底停止业务发展，上半年营业额为0，负债总额为1.19亿元。这也意味着，未经国家广电总局批准，任何组织不得开办或者变相电视购物频道播出电视购物节目。

当地广电系统电视购物负责人告诉记者，此前，电子购物是广电系统除广告收入外的一大收入来源。表面上看，谷溪公司的倒闭是因为巨额债务、资金链断裂（确实如此，欠下巨额电视广告费、供应商供货费、高昂的运营成本等），但实际上究其根本原因，是近十几年来，短片广告购物行业相当一部分企业出现虚假广告、丧失商业诚信、社会负面影响日益加大等现象，导致经营活动中遇到困难。