香飘飘奶茶广告，香飘飘exp

香飘飘携手美妆品牌“MissCandy”；图片来源：香飘飘微博。在即饮饮料领域，香飘飘的品牌力不占优势，自然会受到明显挤压，品牌业绩停滞也是理所当然的。香飘飘近年来的衰落是多方面原因造成的。从品牌营销的角度来看，我认为主要有以下几个方面。从一开始，一年就卖出了3亿多杯，可以绕地球一圈。以后，他们就可以绕地球n圈了。仅从广告语就可以看出，香飘飘的销量取得了非常亮眼的成绩。分数。

兰芳园奶茶的创立就是一次有益的尝试。香飘飘下一步应该是基于自有品牌推出高端茶产品，不仅扩大自身知名度，同时也为方便茶饮料品类正名。香飘飘虽然销售费用投入较多，但并没有带来较高的利润，产品性价比可能不高。香飘飘虽然做出了改变，但改变的速度可能不会太快，产品并没有真正获得新的吸引力。

1、香飘飘新闻

从早期的陈好，到王俊凯、邓伦，再到最近的王一博，依靠粉丝经济，香飘飘的销量一路飙升，甚至击败了喜之郎的油乐美。 2021年年报显示，香飘飘销售费用为7.4亿元，同比增长3.66%，研发费用为2804.76万元。虽然与2020年相比增长了19.74%，但与销售费用相比仍然很小。此外，即便是新茶饮料也在不断卷入、竞争激烈，香飘飘可能面临更多挑战。

2、香飘飘歌曲

酿造产品是香飘飘的主营产品之一，自然会对公司业绩产生较大影响。基于品类问题，香飘飘近年来开始尝试多元化，试图突破收入天花板。淘宝显示，香飘飘杯冲泡奶茶80克售价约4元，蜜雪冰城一杯500毫升珍珠奶茶售价约7元。虽然香飘飘的产品也经历了演变，从奶茶粉到鲜果茶，再到鲜果+真茶，但仍然留不住大部分消费者。

3、香飘飘食品股份有限公司

香飘飘曾经通过广告和营销建立了很高的声誉并保持了高销量，但后来仅靠营销却无法成功。独特的产品定位帮助香飘飘迅速进入人们的视野，而“一年销量超过3亿个杯子，杯子可以一起绕地球一圈”的广告语，让香飘飘进一步出圈。成为杯装奶茶行业的领跑者。香飘飘业绩低迷，其实与它付出了更高的成本换来了更低的利润有关。

在此前提下，香飘飘应该思考如何“把事情做好”，在消费者心中占据一席之地，成为行业的品牌旗帜。即使香飘飘已经开始做出改变，实施两轮驱动策略，但效果并不明显。总体而言，香飘飘的创新速度还没有跟上需求。于是他到杭州食品研究所研发冲泡奶茶，还到广东请设计师做包装。最后，他将这种饮料命名为“香飘飘”，并于2005年8月正式成立公司。